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La reputación de las empresas promotoras mejora por segundo año consecutivo

  • El Indicador Global de Reputación de las empresas promotoras consolida su tendencia al alza, llegando a los 5 puntos en una escala de 10
  •  Solo dos de los cinco atributos analizados consiguen el aprobado de los encuestados
  •  Las opiniones favorables sobre las empresas promotoras ya superan las negativas
  •  La dificultad de encontrar una vivienda es un acelerador de las percepciones negativas
  •  Los encuestados más críticos tienen entre 25 y 45 años

La reputación de las empresas promotoras sigue mejorando, aunque lentamente”, ha afirmado hoy Eloy Bohúa, director general Planner Exhibitions, durante la presentación del informe La reputación de las empresas promotoras. La presentación de este informe ha tenido lugar en el marco de un encuentro profesional dedicado a este intangible, que ha incluido, además, la ponencia “La sostenibilidad como palanca de creación de valor reputacional para las empresas”, a cargo de Jaime Silos, subdirector general de Forética, y el coloquio “Construyendo el capital reputacional”, en el que han intervenido Leticia Alonso, Directora de Comunicación de Neinor Homes, Paco González Paz, Director de Comunicación de Sareb, Cristina Ontoso, Directora Comercial, Marketing, Comunicación y Atención al Cliente de Vía Célere, Javier Sánchez Gutiérrez, Chief Innovation & Marketing Officer de Aedas Homes, y Jaime Fernández Gallego, Gerente Adjunto de Asprima.

El informe analiza la reputación de las empresas promotoras en base a un constructo formado por los siguientes cinco atributos: Confianza (Son empresas en las que se puede confiar), Transparencia (Explican a sus clientes lo bueno y lo malo del producto ofertado, sin ocultar detalles de importancia), Honestidad (Son empresas que cumplen los compromisos adquiridos con sus clientes y si se producen incidencias, las asumen y resuelven), Responsabilidad (Son empresas respetuosas con la sociedad, sus trabajadores y el medio ambiente, y participan de acciones solidarias) y Profesionalidad (Son empresas profesionales, que conocen el servicio que prestan y que saben hacerlo correctamente). Para su elaboración se realizaron 792 encuestas, tanto presenciales como online, a visitantes no profesionales de la última edición Salón Inmobiliario Internacional de Madrid (SIMA) mayores de 25 años.

Por primera vez en la serie histórica del informe –la presentada hoy es su tercera edición–, el Indicador Global de Reputación de las empresas promotoras alcanza la barrera sicológica del aprobado. De acuerdo con este, en 2019 los encuestados han concedido a las empresas promotoras una valoración media de cinco puntos (en una escala de diez), frente a 4,8 del pasado año y 4,6 de 2017. Esta lenta evolución en la mejora de la reputación tiene, sin embargo, su lado positivo: confirma que la nueva realidad del negocio promotor comienza a calar entre los demandantes de una vivienda.

En lo que respecta a cada uno de los cinco atributos reputacionales analizados, en todos los casos se registran incrementos en su valoración, si bien únicamente dos superan el examen de los encuestados: Confianza (5 puntos) y Profesionalidad (6,1 puntos).

Por su parte, la Balanza Reputacional (esto es, la diferencia entre el porcentaje de opiniones favorables y el porcentaje de opiniones negativas) arroja, también por primera vez en la serie histórica del informe, un saldo positivo de 2,4 puntos porcentuales que contrasta con los valores negativos de 2018 (-4,1) y 2017 (-8,6). Por atributos, únicamente Confianza y Profesionalidad presentan una Balanza Reputacional positiva (5 y 40 puntos, respectivamente).

El informe también profundiza en el impacto que dos variables –la dificultad de encontrar una vivienda y la edad de sus demandantes– tiene sobre la reputación de las empresas promotoras. En ambas variables, el impacto es significativo. La insatisfacción derivada de no encontrar la vivienda que se busca –con independencia de las causas que lo motiven– es un importante acelerador de las opiniones negativas. Quienes no la encuentran valoran la reputación de las empresas promotoras hasta un punto por debajo de quienes sí lo consiguen (4,2 frente a 5,2, respectivamente). La misma tendencia se confirma en cada uno de los cinco atributos analizados.

Igualmente, la edad influye en la opinión que se tiene de la reputación de las empresas promotoras. Así, las opiniones más críticas se concentran en los dos grupos de demandantes más jóvenes (25-35 y 36-45 años), cuya valoración media es tres y seis décimas inferior a la de la muestra global (cinco puntos en una escala de diez). Por el contrario, los demandantes más seniors (46-60 y más de 60 años) tienen una percepción más favorable: tres y ocho décimas más, respectivamente, que la media del informe.

Encuentro “Reputation Day: la reputación en las empresas promotoras”,

El próximo viernes 29 de noviembre se celebrará en Madrid el primer encuentro “Reputation Day: la reputación en las empresas promotoras”, organizado con la colaboración de ASPRIMA.

La jornada profundizará en la manera en que algunas de las compañías líderes de nuestro sector están gestionando estratégicamente su reputación. También se presentarán los resultados del informe “La reputación de las empresas promotoras 2019” elaborado por Planner Exhibitions.

La asistencia es gratuita previa inscripción y hasta completar aforo.

Programa

  • 9:00 Acreditación de asistentes
  • 9:25 Bienvenida y apertura de la jornada
    • Carolina Roca. Vicepresidenta de ASPRIMA
      Antonio González-Noaín. Presidente de PLANNER EXHIBITIONS
  • 9:30 Presentación del informe La reputación de las empresas promotoras 2019 ç
    • Eloy Bohúa. Director General de PLANNER EXHIBITIONS
  • 9:45 La sostenibilidad como palanca de creación de valor reputacional para las empresas
    • Jaime Silos. Subdirector General de FORÉTICA
  • 10:00 Coloquio. Construyendo el capital reputacional
    • Modera: Jaime Fernández Gallego. Gerente Adjunto de ASPRIMA
      Leticia Alonso. Directora de Comunicación de NEINOR HOMES
      Paco González Paz. Director de Comunicación de SAREB
      Cristina Ontoso. Directora Comercial, Marketing, Comunicación y Atención al Cliente de VÍA CÉLERE
      Javier Sánchez Gutiérrez. Chief Innovation & Marketing Officer de AEDAS HOMES
  • 10:45 Café. Networking
  • 11:15 Fin del programa